Eu já ouvi esta frase algumas vezes: “Como eu crio no nome para o meu negócio?”

Tenho certeza que vocês arquitetas e arquitetos de todo o Brasil já passaram ou vão passar por este momento: o de dar um nome para o seu escritório.

Então este post foi escrito para vocês que sofrem para criar um nome para o seu escritório de arquitetura. Antes de qualquer coisa quero dizer que vocês não estão sós.

Este é um problema de todas as profissões, de todos os tipos de negócios.

Um pequeno histórico

Antes de trabalhar aqui na Pling eu tinha uma empresa e passei pelas mesmas dúvidas que estão na sua cabeça agora:

Qual nome eu coloco?

O que vai representar o negócio que eu criei?

E todos os nomes que eu criava já existiam ou me pareciam ridículos, inadequados ou simplesmente não soavam bem.

Eu até poderia contratar uma empresa para criar um nome para mim, mas eu não tinha os recursos para fazer isso.

Quando estamos começando, investimos muito dinheiro, e algumas coisas são mais urgentes do que outras.

E um dia eu pensei:

Será que eu mesmo não consigo criar um bom nome?

E você? Já pensou que é capaz de criar o nome para o seu escritório de arquitetura?

Como isso pode ser feito?

Começando a criar o nome para o seu negócio

Como criar um nome único e que representem a sua visão, seus objetivos? Como colocar em duas ou três palavras o resumo do que fez você escolher a arquitetura?

Na pesquisa para este post eu descobri que existem algumas técnicas, usadas pelas melhores empresas do ramo, que guiam a criação de um nome para qualquer negócio.

Elas vão lhe ajudar a ficar longe do lugar comum, o primeiro passo para criar um nome marcante, que represente o seu escritório.

Como escolher um nome para o meu escritório de Arquitetura?

Antes de começarmos é preciso saber que escolher um nome para uma empresa não é tarefa fácil.

E essa tarefa fica ainda mais complicada porque em um mercado tão dinâmico, criativo e competitivo, parece que todos os bons nomes já foram usados.

Mas isto não é verdade.

A escolha do nome é realmente fundamental, sem dúvida um dos momentos cruciais do processo de criação de um escritório de sucesso, mas que não significa que você vai ser bem sucedido somente por conta dele.

Não podemos negar o poder de uma marca bem construída, ela realmente ajuda a se destacar da forte concorrência, mas talvez seja um pouco exagerado dizer que somente um nome pode afetar o futuro do seu negócio.

Mas uma coisa é certa: um bom nome faz as pessoas associarem os seus bons serviços, atendimento impecável, ótimos projetos.

Então, criar um nome para o seu escritório de arquitetura pode não ser certeza de sucesso, mas é fundamental.

O nome perfeito está no “por quê”

Já se perguntou por que algumas pessoas e organizações são tão mais inovadoras, influentes e rentáveis que outras?

Talvez a resposta esteja numa palavra: O Por quê.

Ícones como Steve Jobs, Jeff Bezos e Elon Musk tem algo em comum: são fortemente direcionados pelos motivos pelos quais fazem o que fazem.

Ao contrário da maioria das pessoas e negócios que encontramos por ai, esses inovadores tem essa capacidade de criar coisas em torno de uma pergunta:

“Por que eu faço isso?”

Essa caminho de criação de negócios foi descrito por Simon Sinek em seu livro “Start with why” (Por Quê?: Como grandes líderes inspiram ação”) e nos ajuda compreender essa maneira de pensar.

Por que algumas conseguem maior fidelidade tanto dos clientes quanto dos colaboradores; mesmo entre as bem-sucedidas, por que tão poucas são capazes de repetir o sucesso várias vezes, entre outras questões.

 

 

Como aplicar o Golden Circle nos negócios de arquitetura

Antes de começarmos a falar sobre esse assunto, e caso não queira comprar o livro, vale a pena ver a palestra e entender o que é o Golden Circle:

Então, agora que você ouviu tudo, posso lhe dar a primeira dica para criar no nome para o seu escritório de Arquitetura:

Comece se perguntando por que você é arquiteto.

Esta estratégia vale tanto para os pequenos quanto para os grandes escritórios.

Quem começa se perguntando pelo por que foge da manipulação e procura a inspiração.

Foge da cópia e busca a originalidade e isso gera um efeito interessante:

Pessoas se sentem inspiradas por quem é orientado pelos por quês.

Os seres humanos se conectam melhor a essas pessoas, e os seguem não porque precisam, mas porque querem.

Da mesma maneira que o Elon Musk tem os seus conceitos e propósitos de vida, você, ao criar o seu escritório, também tem uma razão por que o fez. Ele tem uma razão de existir (que deve ser maior que ganhar dinheiro, a consequência importante mas natural de um bom trabalho).

A maioria dos escritórios se comunica baseado no que eles fazem ou vendem e não nos por quês.

Mas isso não é mais suficiente.

Dizer que o seu escritório é o melhor da cidade, do estado, do mundo não faz ninguém o escolher para criar um projeto.

Quando você se comunica de dentro para fora, isto é, começando pelo seu por quê, aquilo que você faz passa a ser mais que um serviço, ele é uma forma de tangibilizar uma causa. E isso é um diferencial único, que não pode ser copiado, recriado.

Usando o Golden Circle na criação do nome do seu escritório de arquitetura.

Descobrindo o seu PORQUÊ

Explique o PORQUÊ você faz o que faz, qual é o significado, o seu verdadeiro propósito.
Você acredita numa causa? Por que?
Você levanta e sai da cama todos os dias, correto?
Qual é a sua motivação para continuar fazendo isso, dia após dia?

Escreva isso. Guarde.

Encontrando o seu COMO

Agora que você encontrou o seu porquê, vamos encontrar o seu COMO.

Quero dizer como você faz arquitetura, como executa os seus projetos (ou pretende fazê-lo).

Impactado pelo seu porquê descreva como toma ações práticas e concretas para alcançar seus propósitos.

Aqui você pode incluir os seus valores e crenças no diferencial que pretende criar, fazendo com que o modo como executa seu trabalho o faça se destacar da concorrência.

Coloque o que achou logo abaixo das suas anotações anteriores.

Mostrando o seu O QUE

Agora sim é hora de comunicar, tornar público!

Vamos falar sobre o que você efetivamente faz.

100% dos escritórios de arquitetura sabem o que fazem, portanto, essa pergunta acaba sendo uma das mais fáceis a ser respondida.

Em resumo, atente para esses 3 elementos ao criar o nome do seu escritório de arquitetura:

  • Posicionamento;
  • Diferencial;
  • Público-Alvo;

O que você quer que as pessoas sintam ao ouvir o nome da sua empresa é o seu posicionamento.
O que seu escritório faz melhor que os outros é o diferencial.
E quem são os seus clientes ideias, aqueles que casam com maneira como você enxerga o mundo, são o seu real público-alvo.

Viu como entender o entender o porquê, como e o que é fundamental?

Agora vamos a prática e partir para a criação do nome?

Existem algumas técnicas que vão lhe ajudar a colocar toda esta teoria para funcionar, vamos a elas.

A sua Marca como uma história

Conte uma pequena história da sua marca: e se o seu escritório fosse um herói, como ele seria se desenvolvesse numa narrativa?

Como seria o título?

Este título pode ser o primeiro passo para o seu nome.

Tempestade de Idéias!

Também conhecido como “Brainstorming“, está técnica consiste em concentrar em um limitado período de tempo todas as pessoas envolvidas na criação do nome. Eles vão gerar o maior número de idéias possíveis.

Separe 10 minutos do seu dia, de preferência pela manhã, junte seus sócios, se tiver. Ou amigos, família.
Explique o seu porquê, conte para eles e peça que o ajudem a criar um nome para o seu escritório.

Durante este tempo anote TODAS as ideias que aparecerem.

Para isso funcionar as pessoas devem se soltar e falar sem limitações. Conforme o tempo vai passando o cérebro vai criando cada vez mais livres associações e nomes cada vez mais criativos vão aparecer.

Essa técnica vai gerar uma lista de palavras, que pode ser a base para o nome do seu escritório de arquitetura. Ou gerar o seu:

Banco de Ideias

Todos os que participam da criação do escritório podem contribuir para juntar um grande volume de ideias, na fase do Brainstorm.

Agora é a hora de reorganizar, recompor e repensar.

Você e seus sócios podem gerar esta lista mais selecionada e depois usar a técnica da simples associação para começar a criar os nomes.

Simples associação

O nosso cérebro é realmente uma máquina impressionante. Ele é especializado em fazer associações livres que geram resultados realmente inesperados.

Use este computador incrível para associar ideias e começar a gerar nomes. Não se prenda a padrões.

Sua marca pode ser um sigla, um acrônimo, algo inusitado, como por exemplo uma redução.

Veja o caso do Bradesco, que veio de “Banco Brasileiro de Descontos” para se tornar uma das marcas mais conhecidas do país.

Depois de escolher algumas alternativas para seu nome você precisa fazer uma pesquisa de mercado.

Uma dica para escolher nomes que possam ser usados no seu escritório de arquitetura é pesquisar as marcas que já existem.

Uma fonte segura acesse o site da ASBEA (Associação Brasileira dos Escritórios de Arquitetura) nesta página: http://www.asbea.org.br/associados. Faça uma busca se as suas escolhas e descubra se elas já não existem.

Depois de escolher o seu nome, não esqueça de registrá-lo e criar o seu logotipo para o seu escritório de arquitetura.

Usar a estrutura do Golden Circle para criar o nome para o seu escritório de arquitetura permite que você pense estrategicamente, sabendo que esse é o passo fundamental para consolidar a sua marca no seu mercado.

Não perca tempo e crie agora mesmo o nome para o seu escritório!

Meu nome é Alex Rodrigues, sou especialista em Marketing Digital com enfase em Inbound Marketing. Já tive empresa, já tive problema para criar nomes para elas e estou aqui para compartilhar minha experiência com vocês.

Webinar “A sua marca é a alma do seu negócio!

Por isso eu quero te convidar para assistir o Webinar “A sua marca é a alma do seu negócio!” e conhecer as estratégias criadas por especialistas para conquistar a mente e o coração dos seus clientes e aprender a construir a sua marca!

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Se você preferir ter todas essas informações pode ter esse material em seu celular, computador ou eReader o nosso eBook Gratuito: Como criar o nome perfeito para o seu escritório de arquitetura.

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Infográfico com os 10 Passos para criar um nome para o seu consultório

Faça o download, guarde com você.

Infográfico Como criar o nome para o meu escritório de Arquitetura?
Os 10 passos para criar um nome para o seu escritório de Arquitetura